“美特斯·邦威，不走寻常路线”！没错，这句响亮的口号正是美特斯·邦威的广告词。想当年，曾经的美邦是多么深受年轻人喜爱，基本上在每个城市的最繁华地段，总能看到属于美邦的一栋大楼。豪华的装修，巨大的海报，潮流时尚的代言人加上魔性的广告总能第一时间“抓住”你的眼球。让人忍不住进去逛逛。
2020年，有不少企业破产倒闭。与国外相比，国内形势相对乐观，但仍有部分企业因经营不善而走向衰落，美特斯邦威就是其中之一。当时，美特斯邦威火遍大街小巷，深受年轻人的喜爱。总认为穿上这个牌子的衣服就能成为街上“最靓的仔”。而且，“美特斯邦威，不走寻常路”的口号也深入人心，一度成为市场上炙手可热的“民族品牌”。但现在，美女公司董事长胡佳佳已被限制高消费。
消息一出来，就迅速上了热搜，沉寂多时的美邦再次出现在了消费者面前。事实上，美邦董事长的消费受到限制，是因为旗下一家门店拖欠房东租金。原租期于2017年3月到期，房东明确表示过，要“收回店面，不再续租”。然而，合同到期后，这家店一直赖着不走。后来，上海市有关部门介入，要求美邦在15天内付清拖欠两年的租金和违约金，并支付新的租金。
不禁感叹，现在的美邦竟然是这个样子了。在十多年前，美邦就像现在的网红打卡地，当年的美邦也是必备打卡地。看到店内琳琅满目的衣服，衣服搭配漂亮的模特，总是会想要选个一两件衣服吧。但是，随着年龄的增长，这些年已经不再会主动走进这些店铺了，因为已经没有吸引力了。
美邦创始人周成建出身贫寒。他辍学之后去学了裁缝。17岁学成归来，在县城开了一家服装厂。然而，他并不幸运。他遇到了一个喜欢赖账的顾客。因此他欠了一大笔钱。他不得不离开家乡，去温州做服装代工。之后，他创立了自己的品牌。1995年，美特斯邦威成立。凭借虚拟供应链管理模式（只负责设计和品牌营销、生产制造外包），从“无品牌有工厂”向“有品牌无工厂”转型，成为当时第一家采用这种商业模式的服装企业。
之后的十几年，美邦迎来了一个快速发展的时期。2008年，它登陆A股市场。鼎盛时期，它拥有5220家门店，市值389.44亿元，成为中国第一服装品牌。从2008年到2010年，连续三年蝉联中国服装业首富的宝座。但是，从2012年开始，美邦净利润开始下滑，有很多的线下门店纷纷关闭。2015年首次出现亏损，亏损4.45亿元。2016年，周成建将企业交给女儿胡佳佳管理。
更换了董事长的美邦，胡佳佳也试图转型，比如，他推出了“邦购”电子商务平台用来清理库存。开始在产品上下功夫，一口气从主品牌中分化出多种风格品牌，而且还花重金签下了一线小花旦关晓彤等偶像，但是为美邦带来的也只是营收的微涨及净利润由负转正。同时，美邦还开发了有范App，并斥资1亿元在综艺节目《奇葩说》上打广告，但是折腾了两年就下架了。
总结一下美邦的每一次所谓的转型，很容易发现，美邦似乎是被市场牵着鼻子走的，只是做表面功夫，依葫芦画瓢，而本质上是没有改革创新的。正如创始人周成建在回忆中说今后要“宁做正确方向的乌龟，不做错误方向的兔子”。但是，美邦似乎在变革中迷失了自己的方向。
目前，美邦的业绩更是一团糟。2019年，创历史最大亏损纪录，亏损8.25亿元。与高峰期相比，市值蒸发338亿元。看来周杰伦为它代言11年也救不活。正如马云所说：“今天是残酷的，明天会更加残酷，大多数人倒在了明天晚上，就不会看到后天的美好”，这就是企业的真实写照。至于美邦能撑多久，没人知道。总之，风景已不复存在，前面的路还充满了困难。
说实在的，一个服装巨头沦落到如今这种情况，真的让人感到可惜。不过美邦出现这种情况也不是无迹可寻，美邦设计的衣服本来就跟不上时代的潮流，在这个快时尚的服装市场上，以美邦这样的设计感早晚会亏损。而且后来在电商出现的时候，美邦也并没有及时的做出正确的转型，而是选择自己弄一个网购平台，也就是当初的有范，还花了巨资的广告费，结果还不是折腾两年也没什么起色。
美特斯·邦威做了这么多年的兔子，给企业带来的确是看不见的未来。处在危险边缘，如果还是没有找准自己的方向横冲直撞的话，也许明天就是它的终点，曾经的第一服装巨头，如果跟不上时代的脚步和了解当下的状况，只能是被淘汰的命运了。
