突如其来的新冠疫情，正深刻影响着服装业。截至8月27日，A股40家服装纺织企业中，共有29家已披露2020年半年报，其中仅有7家净利润同比正增长，其余22家企业上半年净利润均呈现下滑，其中不乏美邦服饰、森马服饰、金发拉比、海澜之家等行业代表企业。
部分服装企业上半年业绩亏损
主营步森男装的ST步森是截至目前服装纺织板块净利润下滑最严重的企业，上半年实现营收1.45亿，同比下滑19.93%；净利润亏损3868.46万元，同比减少796.15%；扣非净利为亏损5012.18万元，同比减少551.04%。
ST步森在半年报中明确谈及新冠疫情对行业及公司的影响：2020年初突然爆发的新冠肺炎疫情，给服装行业的整体经营产生了不利影响，公司也未能幸免，由于受新型冠状病毒肺炎疫情影响较大，公司报告期内主营业务受损严重，收入及利润较去年同期降幅较大。
美邦服饰作为几乎家喻户晓的服装品牌，今年的日子也不好过。公司8月27日披露的半年报显示，2020年前6月，美邦服饰共实现营收16.02亿元，同比下滑40.64%，净利润亏损4.78亿元，同比下滑247%。
对于此番业绩大降，美邦服饰解释为，由于受新型冠状病毒肺炎疫情影响，公司报告期内主营业收入及利润较去年同期有所下降。美邦服饰称，受新冠肺炎疫情影响，服饰消费市场正发生深刻变化。一方面短期内市场遭受巨大负面冲击，企业经营受到较大影响；另一方面疫情也推动了行业变革，众多品牌重回新的起跑线上。
值得注意的是，2017年至2019年的最近三年间，美邦服饰2017年、2019年净利润分别亏损3.05亿元、8.25亿元。
证券时报·e公司记者统计发现，截至目前，除上述两家企业外，服装纺织板块中，还有华斯股份、美尔雅、安奈儿、朗姿股份、三夫户外、*ST环球、龙头股份、探路者等多家企业上半年处于亏损状态。
另外，已披露的服装纺织上市公司半年报中，有22家企业上半年净利润同比下滑，其中下滑超过100%的企业共有9家，分别为ST步森、龙头股份、三夫户外、探路者、美邦服饰、华斯股份、美尔雅、安奈儿、朗姿股份，净利润下滑超过50%者有15家。
行业全面复苏仍待时日
与美邦服饰不同，森马服饰过去几年基本面一直相对较好，不过公司也没能抵挡住疫情的冲击。今年上半年，森马服饰实现营收57.34亿元，同比下滑30.24%；净利润2160万元，同比下滑97.01%。
森马服饰表示，经过多年的发展，中国服饰行业已从外延扩张式为主的快速发展阶段步入内生式为主的优化发展阶段，增速相对放缓。2020年上半年，新冠肺炎疫情在全球爆发，世界经济发展承受巨大压力，国内零售行业及服装产业受到冲击和不利影响。随着疫情防控逐步取得成效，社会经济正在快速复苏，消费者的消费意愿、消费信心不断提升，国内服装终端消费正在逐季改善。
值得一提的是，森马服饰日前接受机构调研时透露，综合来说，在疫情背景下，公司通过加快调整，加快改革，取得了良好的效果，八月份现阶段已经实现了正向增长，对于明年发展很有信心。另外，今年上半年受疫情影响，公司国内电商营业收入20.97亿元，同比增长0.6%，下半年电商团队仍会继续保持健康发展的态势，按照既定的目标开展工作，主要措施包括开拓新品类、拓展新品牌，大力发展直播和视频电商、社交电商，构建多平台、多品类的消费生态链等。
海澜之家营收和净利润今年上半年分别下滑24.43%、55.42%，为81亿、9.47亿。海澜之家表示，上半年，新冠肺炎疫情及复杂多变的国内外环境，给服装行业带来了重创，公司一季度营收及盈利受到显著影响，随着疫情防控的有效推进，市场需求逐步回暖，二季度实现了快速复苏。
据了解，受新冠疫情及国内外经济环境的影响，2020年一季度国内主要经济指标明显下滑，公司所处纺织服装行业同比大幅下降。根据国家统计局发布的数据，一季度社会消费品零售总额78579.7亿元，同比下降19.0%。限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类累计2251.9亿元，同比下降34.8%。其中，服装类商品零售类累计1604.3亿元，同比下降34.3%。全国网上零售额22168.8亿元，同比下降0.8%。实物商品网上零售额为18535.7亿元，累计增长5.9%，其中，穿类实物商品网上零售额累计下降15.1%。
“随着国内疫情逐渐受控，经济运行稳步复苏，服装消费有所回暖，但速度较其他品类相对较慢，消费者对服饰产品的需求仍需时间恢复。”海澜之家表示。
线上线下融合成常态
疫情后，线上线下融合的营销模式加速渗透，并逐渐走向常态化。
金发拉比是母婴服装代表企业。公司今年上半年也难逃疫情冲击，实现营收1.16亿，同比下滑35.65%，净利润1048万元，同比下降61.4%。
金发拉比表示，2020年上半年，新冠疫情对国内经济发展和世界政治经济格局造成较大冲击。疫情的爆发使母婴消费品行业线下门店销售受到较大影响，疫情危机从客观上加速了企业转型升级，并使连锁母婴品牌的线下发展呈现出一定的分化。在母婴消费需求不断升级的趋势下，线下实体母婴门店的业务也不断向线上延伸，通过线上服务增强顾客粘性。而对于布局线上的母婴企业，疫情期间以直播带货、社群营销等为代表的线上营销方式迅速兴起，并逐渐走向常态化。供需侧的变化加速了母婴产业线上线下的融合，母婴新零售业态也随之迎来一轮新的发展。
太平鸟则是新零售时代下的受益者。2020年上半年，公司实现营业收入32.17亿元，归属于上市公司股东的扣非净利润5586.57万元，同比分别增长3.11%和127.68%。疫情期间，线下实体门店无法正常营业，公司电商渠道优势突显，线上零售额快速增长。期内线上实现营业收入11.24亿元，同比增长25.64%，线上营业收入占公司营业收入的34.95%，较上年同期提升6.27%。
